Bei jungen Trendsettern hat sich das ökologische Bewusstsein einen Weg in die Mode gebahnt, weil der Klimaschutz mittlerweile auch Teil des Lifestyles geworden ist, denn inzwischen ist es vor allem auch immer mehr jungen Leuten wichtig, ökologisch korrekte Kleidung zu tragen. Mode ist nicht gleich Mode, heute werden oftmals viel wichtigere Kriterien, wie zum Beispiel Umweltbewusstsein höher bewertet.
Heute gibt es zeitgemäße, nachhaltig produzierte Kleidung von der Stange, denn auch immer mehr große Hersteller haben Kleidung aus Öko-Baumwolle im Angebot. Baumwolle aus kontrolliert biologischem Anbau ist nicht mit Pestiziden behandelt, je nach Hersteller enthält die Kleidung hohe Anteile der Faser oder besteht ganz aus Bio-Cotton. Wobei es sich hier nicht nur um eine kurzfristige Entwicklung handelt, sondern um eine lang anhaltende Tendenz. Organic Fashion ist demnach nicht nur eine Modeerscheinung.
Es handelt sich sozusagen um eine Weiterentwicklung der Öko-Kultur, die bereits in den Sechzigern und Siebzigern ihren Ursprung hatte. Man spricht von einem Lebensstil der Widersprüche. Genussorientierung und Gesundheitsbewusstsein, in der Mode hat das einen modernen Stil hervorgebracht, dem man den Stempel "Öko" nicht ansieht. Erfolgreiche Öko-Labels müssen heute eine modische Aussage haben. Der Trend zu nachhaltig produzierter Mode greift mittlerweile in jedem Bereich um sich, so auch bei Herstellern von Kindermode oder hochwertiger Wäsche.
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